Thuốc lá 555 ngoại vì sao có sức hút với người tiêu dùng Việt đến vậy?

Biểu tượng hàng ngoại thời mở cửa

Trong thập niên 1990 và đầu 2000, khi kinh tế Việt Nam bắt đầu cải cách mở cửa và hội nhập, hàng ngoại được xem là thứ gì đó cao cấp, khác biệt và đáng mơ ước. Khi đó, thuốc lá 555 ngoại là một trong những sản phẩm hiếm hoi được nhập về với giá đắt đỏ, thường chỉ có trong tay giới doanh nhân, lái buôn hoặc người có quan hệ nước ngoài.

Một bao thuốc 555 ngoại trên bàn uống cà phê hay trong túi áo không chỉ để hút mà còn là tuyên ngôn về địa vị. Giống như việc ai đó đeo đồng hồ Thụy Sĩ hay dùng điện thoại Nokia cao cấp thời đó, bao thuốc 555 ngoại chính là chi tiết nhận diện đẳng cấp của người sở hữu.

Hương vị khác biệt của 555 ngoại

Theo cảm nhận của nhiều người hút thuốc lá ngoại, 555 có vị ngọt nhẹ, khói êm, không gắt cổ. Loại thuốc này sử dụng lá Virginia ủ kỹ, tạo nên mùi hương đặc trưng, nhẹ nhàng hơn nhiều so với các loại thuốc lá nội thời bấy giờ. Trong tâm lý người tiêu dùng, 555 giữ vị trí “thuốc lá của người sành”.

Chiến lược tinh tế

“State Express 555” không chỉ là sản phẩm thuốc lá mà còn là thương hiệu được xây dựng bài bản từ thời đế quốc Anh. Nó mang theo vẻ quý tộc, lịch lãm và sự chuẩn mực kiểu London. Tập đoàn British American Tobacco (BAT) từng quảng bá 555 bằng hình ảnh các quý ông lịch thiệp, đua xe, hoặc thưởng thức cuộc sống tinh tế - những biểu tượng nam tính được tôn vinh ở thế kỷ 20.

Tại châu Á, họ từng tài trợ cho các giải đua xe Công thức 1 và đội đua Subaru, khiến logo 555 gắn liền với tốc độ, đẳng cấp và bản lĩnh. Một chiến lược marketing hoàn hảo, dù ngày nay quảng cáo thuốc lá đã bị cấm ở hầu hết các quốc gia trên thế giới.

Bao bì thuốc 555 ngoại -  Nghệ thuật trong lòng bàn tay

Một bao 555 ngoại được thiết kế với tông xanh navy, các chi tiết được cách điệu thường mang màu vàng ánh kim, điểm nhấn là con số 555 trong vòng tròn vàng. Khi cầm lên, người ta cảm nhận được sự tinh tế của giấy dày, in nổi và lớp bạc phản quang bên trong.

Thời bao cấp và hậu bao cấp, khi hàng hóa còn đơn điệu, chỉ riêng vẻ ngoài sang trọng này đã đủ khiến nó nổi bật. Sở hữu một bao 555 không khác gì sở hữu một món đồ trang sức nhỏ, vừa tinh tế vừa thể hiện gu thẩm mỹ.

Tác động tâm lý hiếm - đắt - sang

Tâm lý tiêu dùng của khách hàng thường vận hành trên ba yếu tố: Hiếm, đắt, và khác biệt. 555 ngoại hội tụ cả ba yếu tố này khi ở Việt Nam, nó khá hiếm, không dễ tìm mua. 555 ngoại cũng có giá khá cao so với các loại thuốc lá nội địa, không phải ai cũng mua được, đắt vì là hàng nhập phải chịu nhiều loại thuế.

Ở nước ta hiện nay, để mua được một bao 555 ngoại chính hãng, bạn thường phải tìm đến các cửa hàng chuyên bán thuốc lá xì gà nhập khẩu chính hãng, hoặc tìm đến các nguồn xách tay, hoặc tự mua ở các cửa hàng miễn thuế tại các sân bay.

Giá một bao thuốc lá 555 ngoại bán tại Việt Nam khoảng 40.000 - 50.000 VNĐ/bao tùy loại, riêng đối với những dòng 555 ngoại đặc biệt, phiên bản giới hạn, giá có thể cao hơn, khoảng trên 100.000 VNĐ/bao.

Ngoài ra, 555 ngoại còn mang yếu tố sang trọng khác biệt vì là loại thuốc lá với công nghệ của phương Tây. Hương vị thuốc lá 555 ngoại với kỹ thuật xử lý lá thuốc cũng không giống các loại thuốc lá sản xuất trong nước. Tâm lý sính ngoại của một bộ phận không nhỏ người tiêu dùng Việt cũng là yếu tố góp phần tạo nên sức hút cho thuốc 555 ngoại.

Tính biểu tượng trong văn hóa đại chúng của 555 ngoại

Nó giống như biểu tượng Marlboro ở Mỹ nhưng được Việt hóa thành biểu tượng “ngoại cao cấp”. Nếu nhìn lại phim ảnh và âm nhạc trong nước hay nước ngoài, nhất là thời kỳ 1990 - 2000, bạn sẽ thấy 555 xuất hiện như một chi tiết nhỏ nhưng đắt giá. Một nhân vật doanh nhân, một kẻ giang hồ sành điệu, hay một chàng trai có "chất" đều dễ được gắn với hình ảnh điếu xì gà hoặc thuốc lá ba số 555.

Sức hút của hoài niệm

Ngày nay, 555 không còn phổ biến như trước, một phần vì giá cao, phần khác do các quy định của nhà nước nhắm kiểm soát thuốc lá nghiêm ngặt. Ngoài ra, trên thị trường hiện nay cũng có rất nhiều loại thuốc lá ngoại nhập khác du nhập vào Việt Nam bên cạnh sự hợp tác của chính BAT với Vinataba tạo ra các dòng thuốc lá thương hiệu quốc tế, giá Việt Nam.

Thế nhưng, với nhiều người lớn tuổi, nhắc đến 555 là gợi lại kỷ niệm một thời, có tiền hút thuốc lá là phải hút 555 ngoại. Đó là hoài niệm về những năm tháng kinh tế đang khởi sắc, khi hàng ngoại là giấc mơ, và một bao thuốc có thể tượng trưng cho cả một giai đoạn xã hội.

Dù có lịch sử lẫy lừng và hình ảnh hào nhoáng, bản chất của 555 ngoại hay nội vẫn là sản phẩm chứa nicotine và chất độc hại. Hãy cân nhắc trước khi sử dụng nhé! Choixiga chúc bạn một ngày nhiều niềm vui!